구글, 검색 광고 시장에서 50% 이하 점유율로 추락 예상: AI와 이커머스의 급부상

구글이 미국 검색 광고 시장에서 독점적 지위를 상실하며, 점유율이 10년 만에 처음으로 50% 아래로 하락할 것으로 전망되고 있습니다. 이는 아마존, 틱톡, 그리고 AI 기반 스타트업들의 약진과 검색 광고 생태계의 변화에 기인한 것입니다.

1. 구글의 점유율 하락과 경쟁 구도

구글의 2023년 검색 광고 점유율은 50.5%로 집계되었으나, 2024년에는 48.3%까지 하락할 것으로 예상됩니다.
MS 빙(Bing) 역시 검색 점유율이 4.8%로 감소할 전망입니다.
반면 아마존의 검색 광고 점유율은 2018년 10%에서 올해 22.3%로 두 배 이상 증가하였으며, 2024년에는 24.2%에 이를 것으로 보입니다.

아마존의 검색 광고 성장은 쇼핑 연계 검색의 효과 덕분입니다. 아마존의 플랫폼은 소비자 구매 데이터를 활용해 광고 성과를 최적화하고, 명확한 구매 의도를 가진 소비자들을 대상으로 광고를 제공합니다.

사진- 셔터스톡

2. AI와 소셜 미디어의 부상

틱톡은 사용자 검색 데이터를 활용해 맞춤형 광고를 도입했으며, 미국 광고 매출이 지난해 대비 38.1% 증가할 것으로 예상됩니다.
AI 스타트업 퍼플렉시티는 광고를 본격적으로 도입하며 AI 검색 시장에 새로운 경쟁자로 떠오르고 있습니다.
MS 빙도 AI 기반 챗봇과 스폰서 링크 광고를 결합해 검색 광고의 새로운 가능성을 모색하고 있습니다.

3. 구글의 대응 전략

구글은 이러한 시장 변화에 대응하기 위해 AI 개요 기능에 광고를 도입했습니다. 현재는 미국 내 모바일 서비스에서만 시행하고 있으며, 이를 확대할 계획입니다. 또한 구글 렌즈에 동영상 검색 기능과 전자상거래에 특화된 제품 정보를 제공하며, 쇼핑 관련 검색 기능을 강화하고 있습니다.

4. 검색 광고 시장의 변화와 미래 전망

AI와 소셜 미디어 플랫폼의 부상은 검색 광고 시장의 판도를 빠르게 바꾸고 있습니다. 오픈AI의 서치GPT 등장도 이러한 변화를 가속화하며 구글과 직접 경쟁할 것으로 보입니다. 구글의 브렌든 크레이엄 부사장은 “AI 기반 경험의 수익화가 성공을 이끌 것”이라고 자신감을 드러냈지만, 앞으로의 경쟁은 더욱 치열해질 전망입니다.

결론: AI와 이커머스 중심의 검색 광고 생태계 변화

검색 광고 시장은 더 이상 구글의 독점 구도가 아닙니다. AI, 이커머스, 소셜 미디어가 부상하며 더 정교한 광고 솔루션과 맞춤형 경험을 제공하는 플랫폼들이 증가하고 있습니다. 이러한 변화는 광고주들에게 더 다양한 선택지와 새로운 기회를 열어주고 있으며, 앞으로의 경쟁 구도에 큰 영향을 미칠 것입니다.

구글, 검색 광고 시장에서 50% 이하 점유율로 추락 예상: AI와 이커머스의 급부상